En France, les codes de l’œnologie préfèrent les représentations classiques. Les gravures de châteaux ou les typographies à patins sont régulièrement employées afin de transmettre une image traditionnelle, aussi, peu de marques s’adressent à des consommateurs jeunes qui ont envie de briser les codes.
Le concept est ici de jouer avec le vocabulaire de dégustation du vin – avoir de la classe, du corps, du caractère, une robe, de l’allure, une présence, de la personnalité, être expressif, exubérant, filiforme… – et de l’associer au corps de la femme. Donner le goût des formes.
 
Le vin est sensuel, expressif, extraverti… comme une femme !